(网经社讯)3月16日，京东旗下线上购物平台Joybuy在欧洲六国正式上线，标志着其进军欧洲市场的重要一步。该平台覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡，主打快速配送与品牌商品，试图以本地化仓储和物流体系与其他中国出海电商形成差异化。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，与AliExpress、Temu等主要通过中国直发的“轻资产”平台模式不同，Joybuy强调其自营零售商的定位。平台在欧洲建立了本地仓储网络，以实现更快的配送时效，例如在英国，上午11点前下单可享当日达服务。同时，平台引入了欧莱雅、德龙等品牌的官方店，以品牌零售为核心，而非依赖低价商品。
在服务与定价上，Joybuy推出了具有竞争力的策略。订单满29英镑可免运费，并推出了月费3.99英镑的“JoyPlus”会员，提供无限次免费配送，其价格显著低于亚马逊Prime等本地服务。平台英国区总经理表示，供应链是其核心优势，未来将继续扩大在欧洲的仓储网络布局。
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